智能穿戴市場在前幾年曾有過百花齊放、百家爭鳴的盛況，但近年隨着用户需求的飽和，主要類別中的智能手錶已經被蘋果佔據大部分份額，而智能手環又是國產廠商的低價產品為主流，昔日穿戴市場老大Fitbit左右都面臨巨大的壓力，在這樣的窘境之下，他們選擇“賣身”，但歸屬倒是不錯，因為Google是Fitbit的新東家。

早在9月份便有消息傳出了Fitbit由於競爭激烈，業績不佳，在尋求出售公司，當時報道便指出Google是潛在的買家之一，而現在Google最新確認他們已經收購了Fitbit，後者在聲明中公開了交易價格約為21億美元，預計在2020年完成收購，這比外界對他們11億美元的估價將近翻倍，但據説Google認為Fitbit是值得這個更高價。

Google在穿戴市場耕耘多年，但一直是扮演開發系統和構建平台的角色，把硬件部分留給了合作伙伴，隨着市場熱潮的退散，各大小廠商都選擇放棄了繼續推出智能手錶，所以Google想繼續走下去，也唯有自己投身去做硬件了，通過軟硬結合來打造他們的wearOS平台。

除了Fitbit以外，此前Google還收購了Misfit，那是一家做智能穿戴追蹤器的公司，以及花費4000萬美元收購了Fossil，一家以做輕智能手錶為主的公司，所以現在Google已經有着多家硬件公司能為他們的平台服務，鐵了心要成為市場的一方巨頭了，而按照另外兩家公司的情況，Fitbit在Google手下應該也保持子公司的獨立運營。