隨著日本觀光產業全面復甦，旅遊消費規模也持續刷新紀錄。 根據日本觀光局（JNTO）最新統計，日本觀光產值已突破9.5兆日圓，其中台灣旅客成為最重要的海外消費力量之一。

2025年台灣旅客在日本的消費金額達到1.21兆日圓（約新台幣2500億元），穩居日本觀光產值全球第2大來源。訪日人次更較前一年成長11.9%，全年達到676萬人次。

值得注意的是，在整體旅日支出結構中，「購物」占比高達36.6%，超越住宿與飲食，成為最大宗支出。這也顯示台灣旅客對日本商品與零售體驗的高度偏好。

看準這股持續擴大的跨境消費力，日本大型家電量販品牌BicCamera近日攜手日商台灣微告（MicroAd Taiwan），在台北舉辦「BicCamera年度感謝祭」，正式揭示2026年的跨境零售布局，同時公開台灣旅客最愛造訪店鋪與熱銷商品排行榜。

台灣微告副總經理謝佳佳觀察指出，台灣旅客在日本購買家電的模式正在改變。

過去以「掃貨型購物」為主，如今逐漸轉向「體驗導向」與「規格比較型消費」。消費者在購買前會更仔細比較產品功能、長期使用價值與品牌信任度，因此品牌若能提供更清楚的產品資訊與購物體驗，往往更容易獲得青睞。

透過跨境行銷策略與數位優惠券等工具，日本零售品牌也能更精準地觸及自由行旅客，提升消費轉換率。

BicCamera海外宣傳室負責人細山祐一表示，根據公司內部數據分析，台灣旅客最常造訪的門市多集中在交通便利的大型店鋪，包括：

• 有樂町店（東京）
• 難波店（大阪）
• AKIBA店（東京秋葉原）

這些店鋪不僅鄰近主要車站，同時提供完整中文服務與免稅櫃檯，讓旅客能在有限的觀光時間內完成高效率購物。

此外，隨著自由行旅遊路線逐漸多元化，台灣旅客的消費足跡也開始擴散到其他城市，例如福岡、沖繩、那霸、札幌、名古屋，顯示日本零售消費正從「東京、大阪集中」逐漸走向更分散的觀光型購物地圖。

除了跨境布局外，BicCamera也在本次活動中正式發表全新自有品牌 BICIDEA（ビックアイデア） 。 BICIDEA 的品牌理念是：「不只是好，而是讓人讚嘆。」這次整合BicCamera旗下多個原有品牌，包括ORIGINAL BASIC、ORIGINAL SELECT以及HashTAG，並以「科學化解析物欲」為核心概念，希望從消費者的需求與情感出發，打造能真正讓人產生「想要」衝動的商品。

BicCamera表示，過去近50年在門市第一線累積的大量消費者洞察，將成為新品牌產品開發的重要基礎。除了數據分析之外，第一線銷售人員也會直接參與商品開發，讓商品更貼近真實需求。

此外，BICIDEA也推出「許願窗口」機制，邀請消費者在社群平台上使用「#つくってほしい」標籤分享希望出現的新商品或功能，品牌將透過所謂的「物欲科學循環」系統，評估並開發相關產品。

首批BICIDEA商品將於2026年3月14日，在東京「BicCamera池袋西口IT tower店」率先開賣，並於4月1日起在日本全國門市與官方電商平台同步上市。

根據BicCamera統計，2025年1月1日至10月底期間，台灣旅客在門市購買的熱門商品主要集中在「健康管理」與「美容保養」兩大類。

在排行榜前段名次中，保健與醫藥品占據相當比例，包括 武田製藥「合利他命EX PLUS 270錠」、大正製藥「百保能綜合感冒藥微粒金A」、若元製藥「強力若元胃腸錠1000錠」 等產品皆名列榜單。這類商品長期被視為「日本必買清單」，台灣消費者對其品質與功效普遍具有高度信任，因此每年都維持穩定銷量，也反映出台灣旅客對健康管理與機能補給商品的高度需求。

另一方面，美妝與生活風格類商品同樣表現亮眼。例如 Panasonic「VITALIFT RF EX多功能美容儀」、QUALITY 1st「Super VC100毛孔修復面膜」、樂敦「維他命C酵素深層清潔洗面乳」 等產品，顯示高機能保養需求持續升溫。此外，影像與生活小物也意外成為熱門選項，包括 FUJIFILM Instax Mini底片、拋棄式即可拍相機，以及獅王衣物去漬筆 等商品，顯示台灣旅客的購物清單已從單純的藥妝補給，逐漸擴展到兼具趣味性與生活實用性的商品類型。

整體而言，排行榜反映出台灣旅客赴日購物的兩大趨勢：一方面是具有信任基礎的機能型商品，另一方面則是能提升生活品質與旅行體驗的風格型商品，呈現從「健康補給」到「生活升級」的多元消費模式。

目前日本仍採用「現場免稅」制度，只要外國旅客在同一店鋪單日稅前消費滿5000日圓，即可出示護照直接免除10%消費稅。若搭配BicCamera專屬優惠券，電器商品最高可享10%＋7%的折扣。

不過，日本政府預計自2026年11月起改為「先付後退」的機場退稅制度。BicCamera表示，未來將持續優化店內流程，並與台灣微告合作，確保台灣旅客仍能享有順暢的購物體驗。

文字整理：周昱璇