傳統創新有兩條主線：技術推動的顛覆，以及市場牽引的漸進。然而維甘提教授指出，最能改變一場賽局的往往是第三種力量：意義的激進創新——不是迎合需求，而是創造需求；不是推出新技術，而是提出新願景。