陪伴台灣近40年的家樂福，自7月1日起正式更名為「萬家福」，不少消費者好奇，統一集團為何不繼續沿用家樂福品牌，而是選擇重新打造新名稱？品牌行銷暨媒體公關危機處理專家唐源駿分析指出，改名並非只是換招牌，而是牽涉授權、品牌經營及未來發展策略，其中「省下授權費」只是其中一項考量，更重要的是建立屬於自己的品牌資產，不過改名背後還伴隨著相當高的轉換成本，初估超過上千萬。