香港國際電影節協會 由今日起推出全新品牌，以突顯該協會在全球電影市場之新定位，並貫徹其推動新一代投入電影藝術創作之使命。
香港國際電影節協會的全新品牌，並非單純的外觀粉飾，而是透過煥然一新的標誌、協會及其節目之網頁，以至面向業界和影迷的市場推廣計劃，展現出內在精粹，以進一步拓展『香港國際電影節』及協會其他重點活動。
香港國際電影節協會總監邵淑慧小姐表示：『『香港國際電影節』是亞洲區其中一項最具聲望的電影盛事，我們會致力在不同的傳媒平台提升其品牌價值，以吸引更 多資金，擴展協會之運作。全新的品牌，能為協會注入新動力，並有效突出『香港國際電影節』推廣電影及業界人才之貢獻；加強與現今電影觀眾之交流；穩固我們 于環球電影節市場的定位。』
同時投入服務的全新官方網站，能讓觀眾更方便地瀏覽香港國際電影節協會的全年電影活動，包括「夏日國際電影 節」等。此外，作為一個非牟利及非官方的慈善團 體，協會需要各界的慷慨支援；而新網站亦提供網上捐款服務，安全及簡便兼備。網站另一階段的發展，將包括建立互動社群，更會開設網上商店，除銷售備受推崇 的中英文版電影書籍外，亦展銷其他多元化品牌商品系列。
據邵小姐之補充：『香港國際電影節協會之新品牌，透過跨媒體的互動內容，能加強與『千禧新世代』的聯繫。建基於協會的獨立性，我們會積極為電影工作者及影迷發聲，並為新一代電影發燒友帶來更多新意念。』
香港國際電影節協會的全新標誌，是由一個攝錄機圖像，與香港之英文縮寫 "HK"構成 ；利用此簡潔而有力的表現方式，表現出協會和電影節代表香港電影之都的地位 。
是次香港國際電影節協會的全新品牌之設計和策劃，由屢獲殊榮的8 Partnership負責。他們于香港、上海、北京及澳門均設有辨事處，擅長于品牌策劃及跨媒體設計，多間國際企業如美國運通、諾基亞及星巴克等均是其客戶。
電影節成立三十三年, 「全新品牌」就是電影節本身? 以設計美學角度而言, 這個 標誌設計得認真馬虎.