TikTok忽然離場香港的啟示

我今天會教授一個數位廣告課程，昨天晚上課程總監要求，可否追加分享TikTok營銷的內容。

我馬上準備好講義，本來，打算今晚和同學分享TikTok這近期風靡歐美新紮平台。

但世事難料，今早卻看到各大美國新聞網絡公布，TikTok即將撤離香港的這段新聞。

TikTok says it will exit Hong Kong market within days

雖然，TikTok在香港，仍然是處於小學雞階段，難以與內地、日本或韓國等市場相提並論。

非官方的數字透露，香港用戶大概有15萬人左右，其中，不少TVB大台姐仔新紮師弟都已經陸續登場。

事實上，TikTok在COVID-19疫情期間，在北美卻忽然大熱，不少荷里活一線明星、大品牌等，都紛紛登陸。

今年5月，TikTok亦聘請了Disney+串流平台的 Direct-to-Consumer & International division 總裁 Kevin Mayer ，成為TikTok CEO兼母公司ByteDance 的COO。

媒體普遍認為，委任 Kevin Mayer 成為TikTok CEO，目的是淡化該平台的中國DNA，減低北美用戶對該平台個人資料安全與否的戒心。

可是，在中美貿易戰的陰影籠罩下，如今TikTok在美國的前途，卻忽然變得岌岌可危。

The United States is ‘looking at’ banning TikTok and other Chinese social media apps, Pompeo says

已說過很多次，我經常都會向客戶說，網絡時代，廣告投放，經營社群，向來切忌過於依賴任何「大」台。

社交網絡剛剛興起時，有不少品牌，更會把大量資源投放在經營社群之上，有甚者，我親身聽過某些廣告公司，會叫客戶索性開個社交網絡就可以，連網站都不用建。

你的社交網絡帳號，永遠不會是你的Owned Media。

我更聽過不少客戶或廣告公司，會稱品牌的社交網絡帳號為Owned Media，令我感到啼笑皆非。

事實上，我不知說過很多次，說到底，這些社交網絡帳號，永遠都不是屬於開帳號的品牌的，而是屬於平台擁有人的。

平台有一天要對你刁難、要關閉、要坐地起價，主導權均不在你手，試問這何來是你的Owned Media？

更何況，就連客戶的資料都是不屬於你的，你投資了好幾年，累積下來的粉絲，隨時都可以功虧一簣。

經歷了近年本地或國際的社會事故影響，社交網絡政治化，進一步成為了一個輿論的殺戮戰場，因此，近期不少品牌都開始重新思考，應否繼續依賴社交網絡去經營品牌社群。

的而且確，「帶人流」還是不少社交網絡的強項，部分主流平台的媒體費，亦比傳統媒體來得化算。

但奉勸各位廣告客戶，正所謂花無百日紅，大台無真理。大家還記得當年MSN Messenger和Yahoo!兩大平台鼎立，幾乎壟斷整個網絡廣告生態的時代嗎？

說到底，正所謂萬般帶不走，你的domain、你的email list、你的用戶database、你建立的CRM、你製作的優質品牌內容、你的e-shop，一一才是你的長期作戰夥伴。

再大熱的平台，坐擁再多的粉絲，隨時都只不過是過眼雲煙。

包括我有兩萬多名粉絲的個人臉書頁，我也已經做好隨時關門的心理準備。

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