挪威隊的精神領袖、前鋒埃爾林·哈蘭德率領球隊取得了該國在世界盃歷史上的最佳戰績，而與此同時，他也迅速成長為社群媒體上的新晉頂流，以幽默感和自嘲精神而廣為人知。他的人氣在中國更是急升——儘管中國隊並未入圍本屆世界盃，但哈蘭德已成為無數網路梗的主角——從被調侃長得像動畫角色，到被粉絲創作成科幻戀愛手遊中的浪漫男主角，不一而足。

哈蘭德原本就已是世界足壇最具辨識度的球星之一，他在本屆世界盃期間又在世界各地收穫了大批新粉絲。過去幾週，他的Instagram粉絲增加了數百萬，抖音和微博帳號（分別相當於中國的TikTok和X）關注量同樣水漲船高。

他在中國網路上最早的出圈時刻之一是在世界盃前夕出任中國涼茶品牌「王老吉」的廣告代言。在廣告中，哈蘭德雙手各舉一根巨大的燒烤串，口中噴火——這是對中文「上火」概念的形象化演繹——隨後喝下涼茶降火。

在微博上，有關哈蘭德代言涼茶的標籤、他紮起一頭飄逸金髮所使用的頭繩價格（據一些帖子稱售價為42元人民幣），以及「哈蘭德是我見過最搞笑足球明星」等相關話題瀏覽量已達數億次。

他對中國文化的熱情，以及樂於參與網上玩梗和潮流趨勢的態度，贏得了中國粉絲的喜愛。大家甚至給他起了一個親切的暱稱——哈寶，而他本人也在社群媒體上認領了這個稱呼。

在抖音上，哈蘭德曾興緻勃勃地談論自己想嘗試哪些中國美食，還參與了一個熱門網路梗——模仿 把重慶輕軌一口吞下 。他甚至還向中國粉絲展示自己標誌性的小辮子是 怎麼扎出來的 。

哈蘭德誇張的表情和一頭金髮也成為無數網路梗的素材。其中一個梗把他的頭髮P到《貓和老鼠》中噘著嘴的湯姆貓頭上，不少中國網友認為兩者表情神似。

另一個網路梗中，粉絲把他創作成中國熱門科幻戀愛手遊《戀與深空》的浪漫男主，配上誇張的健美身材和層層疊疊的身體飾品。

香港中文大學體育與文化研究學者杜文哲(Tobias Zuser)表示，哈蘭德古靈精怪的個性、接地氣的搞笑氣質和辨識度極高的外形與中國的「抽象」梗文化高度契合——這種文化以離奇出格的人物、形象和行為為典型特徵。

其中一些梗甚至火到了西方球迷圈。法新社事實核查部門 稱 ，在一段影片中，哈蘭德似乎被鏡子裡的自己嚇了一跳，但實際上，那是中國的一個內容創作者發布的短片經過AI修改後的版本。

哈蘭德長期以來一直活躍於社群媒體。去年，他開設了自己的 YouTube頻道 ，以輕鬆幽默的方式分享日常生活，與許多頂級球員精心打造的完美公眾形象形成鮮明對比。他也沒有忘記向新獲得的美國粉絲群體致意，例如造訪狂野比爾西部商店，穿著印有「Y’all can kiss my Dallas」字樣的T恤， 選購一頂斯泰森牛仔帽 。

哈蘭德的網路爆紅在一定程度上也是背後團隊精心策劃的結果。據 《The Athletic》 報導，他的經紀人拉斐拉·皮門塔曾表示，在美國市場大獲成功之後，哈蘭德有意拓展中國市場代言。

不過，他的商業價值終究還是建立在真實的人氣之上。《The Athletic》報導稱，在上週日挪威對陣英格蘭四分之一決賽前幾天，哈蘭德團隊獲悉，各大社群媒體平台的推薦算法正根據用戶需求而主動增加與他相關內容的推送。

澳洲迪肯大學的中國數位媒體與名人研究專家許建副教授表示，他在中國的吸引力部分源於中國國家隊未能晉級世界盃，導致許多球迷轉而支持其他球隊的明星球員（另一些球迷則支持本屆世界盃級別最高的中國裁判 馬寧 ）。

上週日，在美國佛羅里達州南部進行的一場扣人心弦的比賽中，挪威隊不敵英格蘭隊，中國球迷也為哈蘭德世界盃之旅的結束感到惋惜。賽後，哈蘭德特意在微博上用中文向球迷致謝。