韓劇裡的煮泡麵機、冰塊杯與便利商店，從螢幕走進東南亞各大城市。近期，韓國超商「emart24」進軍柬埔寨、「海特真露」（HiteJinro）在越南設廠，韓國企業將韓流累積的文化影響力，轉為零售通路與供應鏈優勢。面對國內市場飽和與人口老化，東南亞成為韓企布局海外的重要市場。本文透過韓企在東南亞的拓展策略，解析韓流如何從娛樂內容延伸至實體零售，打造一套文化與商業相互帶動的成長模式。