由於新冠疫情、通貨膨脹、供應鏈問題、以及全球經濟低迷都使得智能手機市場需求大幅度減小，迫使三星重新調整了今年的計劃。由原來預期的3億台，減少到2.6億台，即便最終可以實現，也會低於2021年的出貨量（約2.7億台）。

據fnnews 報道 ，三星今年支持5G的智能手機出貨量有所增加，不過第三和第四季度的ASP（平均銷售價格）僅略微提高了2%，原因是旗艦機型表現不佳。據瞭解，三星Galaxy S22系列銷量並未達到預期的3290萬台，使得三星的利潤同比下降了4%，全球智能手機市場佔有率也減少了0.2個百分點。

相比之下，競爭對手蘋果在今年第三季度的銷售額同比增長了10%，ASP增長了7%，拉大了與三星之間的差距。市場調查公司Omdia透露，目前三星和蘋果的智能手機ASP分別為383美元和959美元。

三星在全球市場的品牌定位也開始變得模糊不清，雖然仍為最大的智能手機廠商，不過大部分出貨量由中低端機型佔據。去年全球智能手機市場最大出貨量的機型為Galaxy A12，共5180萬台，不過前十名裏三星僅佔了兩款機型，另外一款是1830萬台的Galaxy A02，其餘被蘋果iPhone 11到iPhone 13系列各個型號佔據。除了高端市場受到蘋果的擠壓，中國企業也壓縮了三星的空間。

有業內人士表示，三星Galaxy在國內有很強的旗艦形象，但在海外卻有着不同的認知，這種落差也是三星需要在海外市場投入更多精力的原因。