蘋果秋天釋出的iOS 14，導入最新消費者隱私防護作法，將導致廣告效果衡量工具失準，而被網路廣告業界視為將帶來毀滅性的影響，不過週末 蘋果宣佈 ，這項功能將延後到2021年初實施。

今年6月公佈的iOS 14及相關OS中，蘋果實作了一項隱私政策。使用者下載並首次開啟App前會跳出通知對話框，要求用户同意該App蒐集IDFA（Identifier for Advertising）。如果用户不同意，App開發商就無法蒐集這項訊息。取而代之，在iOS 14、iPadOS 14、tvOS，蘋果將提供SKAdNetwork API，供App取用相對少的用户資訊。

不過蘋果上週宣佈，為了提供開發商更多時間來因應改變，App從明年初開始才會需要取得追蹤用户的取可。也就是説，這項措施並不會隨iOS 14一起推出。

蘋果指出，新版App Store審核指引，會在今年秋天iOS 14問市時公佈。

IDFA向來提供使用者和廣告或行銷活動互動後活動（如下單購買或點選內容）的數據，欠缺這項資訊，廣告主便無法提供個人化廣告，也無從得知他們的廣告效果，對臉書、媒體以及第三方App開發商來説，無法取得IDFA將影響廣告營收，許多人認為這將對網路廣告帶來毀滅性的衝擊。 臉書8月底對 其Audience Network廣告網路上1.9萬家的App開發商示警，根據內部測試，iOS14最新作法恐讓開發商減少50%的營收，甚至更多。

臉書僅表示，正在開發因應措施來幫助App開發商和網站。