在近年6月的WWDC 23大會上，蘋果發佈了搭載全新M2 Ultra芯片的Mac Pro，這意味着整個Mac產品線完成了從x86處理器到自研芯片的過渡，前後花了大概三年的時間。這種換邊也促使購買Mac的用户從Windows改用macOS，推動了更多用户升級。

據Seeking Alpha 報道 ，在分析師和投資者的電話會議上，蘋果首席執行官Tim Cook很高興地宣佈，在過去一個季度裏蘋果完成了整個產品線向M系列芯片組過渡的計劃，宣稱這種轉變推動了強勁的升級活動和大量新客户。在2023年第二季度裏，幾乎一半Mac買家都是新用户，而且美國地區的消費者對Mac的滿意度達到了96%。

蘋果的自研芯片計劃讓其更好地掌控着自己的產品線，軟硬件的良好結合，讓SoC內置的各種專用加速器可以最大限度地提高性能。不必向英特爾支付購買處理器所需的費用，也讓蘋果更好地控制成本支出，讓利潤最大化。同時蘋果還獲得了更高的市場份額，根據市場調查數據顯示，蘋果在2019年第二季度銷售了407.7萬台Mac，到了2023年第二季度已提升至530萬台，市場份額也從6.3%提高至8.6%。

雖然這段時間PC市場不景氣，2023年第二季度PC 出貨量 繼續下滑，同比下跌了13.4%至6160萬台，已連續六個季度收縮，但蘋果卻逆勢而行，出貨量同比增加了10.3%至530萬台，而前三名的聯想、惠普和Dell均出現下跌，有着優於競爭對手的表現。