蘋果在2023年9月13日的秋季新品發佈會上，正式發佈了iPhone 15系列智能手機。不過與前一年的情況有所不同，隨着華為在過去一個多月裏先後發佈了Mate 60系列及Mate X5，國內智能手機市場已發生了巨大變化。

據相關媒體 報道 ，iPhone 15系列在國外其他地區可能還有着較高的需求，不過在國內市場的銷售情況似乎並不太理想，呈現出完全不同的狀況。統計數據顯示，與去年iPhone 14系列同期相比，iPhone 15系列在上市後的前17天銷量出現了下滑，預計下滑的幅度在4.5%左右，這意味着蘋果iPhone的銷售數量少了數百萬台。對蘋果來説更為麻煩的是，這種情況在國內市場很難扭轉。

雖然暫時還缺乏一些具體的數據，且華為Mate 60系列多款機型經常性出現缺貨，但分析指出，華為在國內市場的整體銷量可能已超過了競爭對手，而且這一趨勢將延續到至少2024年。比較幸運的是，隨着新一代高端iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max機型問世，蘋果在美國市場的銷售十分強勁，或許多少能彌補中國市場的一些損失。

如果華為進一步擴大銷售範圍，決定將新機型放到其他國家銷售，那麼蘋果將面臨更大的壓力。蘋果將在11月2日公佈季度財報，其中包括了7月到9月的iPhone銷售數據，屆時能瞭解到更多的銷售情況。