在九月推出新一代iPhone 11系列，這是近年來蘋果少有被好評的一代iPhone，消費者和投資者都對蘋果重新抱以期望，而今天蘋果公佈了他們 2019年財年Q4季度的財報 ，過去的一季度中，蘋果總營收640.4億美元，同比增長1.8%，毛利潤有243.1億，而蘋果整個2019財年的總營收為2601億美元，毛利潤達到983億美元。

儘管9月份開賣了新一代的iPhone 11系列，第三方數據也顯示在銷售第一個月內，iPhone 11達到1200萬台的銷量，但這個季度財報中iPhone的營收仍同比去年下滑，為336.6億美元，未能止住連續幾季營收下滑的趨勢，當然這與財報的統計時間是在9月28日不無關係，新機是在9月20日開賣，所以銷售情況還無法完全在財報中體現出來。

好在除iPhone外的產品銷售表現依舊喜人，Mac、iPad、穿戴與配件、服務的營收全部都大幅增長，當中被視為蘋果下一個主力業務的服務，更是有18%的同比增長，達到125.1億元的營收，這個增長很大程度是因為蘋果TV+服務在本季的上線。

而按地區來看，美國市場營收293.2億美元，同比增長明顯，第二大市場的歐洲為149.4億美元，同比也有所下滑，而值得注意的是，大中華區的營收在本季同比下滑大幅減小，這得益於iPhone 11系列在國內市場重獲歡迎，該季營收為111.3億美元。

接下來為每年傳統的假期銷售旺季，我們國內也有雙十一這樣的購物節，所以iPhone 11系列的銷售應該會繼續表現強勁，加上蘋果有Mac Pro、iPad Pro等新品的上市，蘋果預期下一季的營收在855-895億美元，毛利率在37.5-38.5%，這個預報可以看出蘋果對下季很有信心。