與競爭對手不同，東芝一直試圖在其能量輔助磁記錄（EAMR）技術路線圖上保持低調。東芝曾幾次宣佈正在研發基於微波輔助磁記錄（MAMR）技術的硬盤，但從未對外公佈最新進展。最近，終於披露了在2021年3月底前的18TB硬盤計劃，以趕超競爭對手。

在最近一次關於東芝Next戰略計劃的演講中表示，已經開始與選定的客户（大概率是數據中心）一起對硬盤進行抽樣調查，並預計他們將在2021年3月31日前對其數據中心的硬盤進行認證。因此，硬盤將在明年第一季度前正式推出或出貨。

事實上，東芝是唯一一家尚未開始正式出貨18TB硬盤的硬盤製造商。相比之下，西數早在2019年底就公佈了其EPMR技術的18TB硬盤，並在今年7月開始出貨，而希捷則在9月開始出貨其PMR/TDMR技術的硬盤。

目前只剩下三家硬盤製造商，他們之間的競爭相當激烈。事實上，各家廠商都在不同層面上展開了較量，每家廠商都會根據客户的需求，和對未來短期和長期的規劃來選擇自己的道路。

在能量輔助磁記錄(EAMR)方面，希捷、東芝和西數有不同的做法。希捷堅持使用熱輔助磁記錄(HAMR)技術，由於需要新的磁頭、新的玻璃介質和新的磁記錄層，現在實施起來相對困難，成本也高。西數原本打算從2020年開始使用MAMR，因為MAMR只需要新磁頭，比HAMR更容易實現，但後來決定在採用MAMR之前，先採用名為能量輔助垂直磁記錄（EPMR）的中間步驟。東芝毅然決然地選擇了使用MAMR，但最終花了相當長的時間才使這項技術變得足夠好，從而實現商業化。

根據統計，東芝的市場份額正在增加。2020年第一季度在HDD市場約佔15%，但到2021年第一季度結束時，很可能會佔據20%以上的市場份額。