蘋果在2023年9月13日的秋季新品發佈會上，正式 發佈 了iPhone 15系列智能手機，提供了iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max四款機型，延續了上一代的產品線佈置，由兩款6.1英寸和兩款6.7英寸機型組成，並全部改用了USB-C接口。

iPhone 15系列已發售近半年了，總體上反響還不錯，特別是在北美市場，不過在中國市場的情況卻不太一樣，面臨較大的競爭壓力。據相關媒體 報道 ，中國市場對iPhone 15系列的需求低於預期，不少渠道經銷商都通過大幅度的折扣為提振市場需求。蘋果也在農曆新年假期搞起了促銷活動，為消費者提供折扣，即便官網上已恢復原價，但第三方仍然有類似的活動。

在蘋果2024財年第一財季裏，大中華地區的營收為208.19億美元，相比去年同期的239.05億美元下降了13%，也低於市場預期的230億美元。有分析師表示，這一定程度上是iPhone 15系列銷售低迷造成的，中國市場對iPhone產品的需求比前一年要低。除了中國智能手機市場更為激烈的競爭外，iPhone 15系列缺乏足夠吸引力的新功能和設計也是主要原因之一，蘋果涉足人工智能（AI）領域也較晚，相比競爭對手缺少了一些賣點。

三星已經在最新的Galaxy S24系列中宣傳人工智能技術，蘋果近期似乎也在加大對生成式人工智能技術的開發投入，中國市場對蘋果今年接下來的新款iPhone 16系列反應還有待觀察。