近日EA（Electronic Arts）在2024年第四季度財報會議的問答環節中，首席執行官Andrew Wilson 回答 了來自高盛分析師的提問，表示在傳統3A遊戲中插入動態廣告，有機會成為EA增長的重要推動力。

在分析機構預計遊戲產業到2030年將增長至5830億美元的背景下，遊戲內廣告似乎成為了廣告的自然發展趨勢，誰也不想錯過這一市場。不少玩家認為這種做法是一種干擾，也有玩家認為廣告已經成為生活中的一部分，只要自然插入不讓人反感即可。不幸的是，EA過往在遊戲內投放廣告的做法曾引起過極大的爭議，比如2020年在《UFC4》為電視節目《The Boys》投放了全屏遊戲內置廣告，導致大量玩家投訴，最終很快刪除了。

其實遊戲內投放廣告的做法已經有很長曆史了，甚至超出了絕大部分玩家的認知。發行於1978年的《Adventureland》是首個在遊戲內植入廣告的遊戲，內容是為續作《Pirate Adventure》做宣傳。1983年的街機遊戲《Tapper》，裏面就出現了百威的標誌，不過到了1984年切換成了根汁汽水的廣告，目的是滿足街機能放置在未成年人可以玩的地方。

隨着遊戲業的不斷髮展，大量特色產品廣告開始出現在遊戲裏。EA在2004年發售的《Need for Speed: Underground 2》裏，就在遊戲開放區域的廣告牌直接貼上了廣告，部分玩家認為問題不大，這屬於貼近現實世界的做法。到了2006年，EA開始嘗試在遊戲里加入動態廣告，包括《Need for Speed Carbon》和《Battlefield 2142》。