Facebook和蘋果之間多年來一直互不相讓，各自的CEO在採訪或通過社交媒體都會進行抨擊。自從蘋果在2020年WWDC上介紹了新的隱私政策，迫使其他企業披露客户數據的使用方式，並讓客户在iOS 14中選擇退出相關設置後，兩者之間的鬥爭形勢變得更加惡劣。

Facebook的CEO馬克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）早些時候對蘋果的相關政策 表示強烈反對 ，認為蘋果正在成為其最大的競爭對手，蘋果推動iOS 14加入新廣告隱私設定是別有用心，提出這種主張往往具有誤導性。

當然，蘋果發熱CEO蒂姆-庫克對這些説法表示質疑。據 HotHardware報道 ，蒂姆-庫克在歐洲計算機、隱私與數據保護(CPDP)會議上發言時反擊説，他的公司完全有權利保護用户的隱私。如果生活中的一切都可以被彙總和出售，那麼失去的不僅僅是數據了，失去了做人的自由。雖然沒有提到Facebook的名字，但考慮到Facebook的立場和剛剛發表的言論，毫無疑問就是蒂姆-庫克抨擊的目標。

蒂姆-庫克認為虛假信息和算法容易導致陰謀論猖獗，所以不能視而不見，時間越長會付出代價的，包括兩極分化、失去人之間的信任、還有滋生暴力。未來應該屬於那些讓生活更美好、更充實、更人性化的創新，而不是成為排除一切其他聲音的工具，使生活變得恐懼而且複雜，讓極端主義更加集中，從而提供更具侵略性的廣告投放到指定目標。蘋果相信由人制造的、為人服務的、以人的福祉為中心的技術，是一個非常具有價值的工具，不能放棄，仍然相信衡量技術的最好標準是它所改善的生活。

蘋果的這種思路似乎在深挖Facebook的核心商業模式，這也可以解釋為什麼扎克伯格對蘋果的隱私打壓如此厭惡。Facebook認為蘋果試圖扼殺競爭來支撐自己的iMessage等第一方產品，這種行為可能會讓成千上萬的小公司因失去廣告收入而陷入困境。