近10年前，免稅貨運漏洞的擴大催生了Temu、希音(Shein)和其他低成本在線零售商的發展壯大，這些企業以難以想像的折扣直接提供來自 中國工廠 的商品。
這 還帶來了其他一些東西——數十億美元的數字廣告，為Meta、Alphabet和其他科技行業巨頭帶來了 意外之財 。為了吸引美國消費者的注意力，Temu和希音幾乎在互聯網的每一寸地方都投放了廣告。在過去兩年中，在美國，只有亞馬遜在在線廣告上的投入超過了希音和Temu。
現在，在催生廣告熱潮的 貨運漏洞 消失後，廣告熱潮可能即將結束。
週五，川普總統 取消 了一項豁免 政策，即允許中國大陸和香港製造的價值低於800美元的商品免進口稅 進入美國。對Temu和希音來說，這意味著它們現在需要繳納高達145%的關稅才能將中國商品進口至美國。上週，Temu開始對某些產品增加「 進口費用 」，這使購買和運輸這些產品的總價格增加了一倍多。
Temu發言人週五表示，該公司已 停止從中國直接向美國客戶發貨 ，其美國訂單現在將從美國當地倉庫發貨，因為該業務「正在向本地 配送模式過渡」。希音沒有立即回覆請求置評的電子郵件。
新的關稅預計將對那些以低價銷售商品和通過積極的在線廣告吸引顧客為基礎的公司造成重大打擊。
以「像億萬富翁一樣購物」為廣告語的Temu購買了超級盃廣告時段。
Temu的母公司拼多多控股在中國對其中國電子商務應用 拼多多 採用了類似的策略，在廣告方面投入巨資，以便在競爭激烈的市場中迅速增長。
研究公司eMarketer的零售和電子商務首席分析師斯基·卡納維斯表示，在搜索、社群媒體和應用程序上，Temu和希音的廣告曾經「躲都躲不開」。但這種情況正在改變。
根據市場情報公司 Sensor Tower 的估計，從3月31日開始的兩週時間裡，Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube上的每日美國廣告支出，比之前30天在這些平台上的平均每日支出少了31%。希音在美國社交網路上的每日廣告支出在 這兩週內下降了19%。
Temu和希音在美國的谷歌平台上投放了大量它們所銷售商品的廣告，但從4月份開始，這些廣告從該平台上消失。營銷公司 蒂努蒂 的研究顯示，4月5日，在谷歌購物平台上展示的美國廣告中，Temu佔19%，但一周後，這一數字降至零。希音在4月初佔20%左右，到4月16日降至零。
蒂努蒂認為，關稅是廣告減少的主要原因。該公司表示，在削減支出的同時，兩家公司也提高了某些產品的價格。
由於沒有持續的廣告投放，Temu和希音的應用程序已經跌出了美國移動應用程序下載量前十榜單 。Temu在2023年對 希音提起的訴訟 中披露，Temu在美國每天為大約3000萬用戶提供服務。
擁有Facebook、Instagram和WhatsApp的Meta公司的首席財務官蘇珊·李週三在與投資者的電話會議上表示，由於所謂的「小額豁免」即將結束，一些亞洲零售商已經減少了在美國的廣告支出。她說，部分支出已轉向其他市場的Meta平台，但4月份的支出較上年同期有所下降。蘇珊·李沒有透露這些公司的名稱。
投資者密切關注Meta的言論，因為以Temu和希音為首的中國廣告客戶一直是該公司增長最快的部分之一。去年，來自中國的廣告商為Meta創造了184億美元的收入，約佔其總收入的11%，自2022年以來增長了一倍多。
社群媒體公司Snap表示，由於貨運漏洞的變化，「一小部分廣告商」削減了支出。該公司以關稅帶來的不確定性為由，拒絕提供當前季度的預測。消息公布後，Snap的股價下跌了12%。
上週，谷歌首席商務官菲利普·辛德勒表示，關稅漏洞的改變「顯然會在2025年對我們的廣告業務造成輕微的不利影響」，主要來自亞洲的電子商務公司。他也沒有指明具體的公司。