儘管泰國政府持續推動吸引中國遊客回流，但2025年半年，馬來西亞遊客人數首度超越中國，成為泰國最大外國觀光客源國，改寫了多年以來「中國獨大」的觀光格局。此外，更多中國遊客開始轉向到馬來西亞、越南與日本旅遊的現象，也讓泰國備感壓力。中國市場復甦乏力，讓泰國不得不加快觀光多元化腳步，也反映東南亞旅遊版圖的重組。