台灣旅遊消費市場強勁復甦，2024年出境旅遊表現亮眼，規模創新高，預估2025年將突破兆元。入境旅遊雖持續增長，但仍低於疫情前水準。國旅市場成長趨緩，人次創新高，但平均消費下降，顯示國旅型態轉變為短天數、高頻率的輕旅行。