延續去年掀起的話題熱潮， 再度擔任2025-2026年日本市場的台灣觀光代言人。不同於過去主打風景，今年的宣傳更聚焦於他個人的真切體驗——在南台灣的旅途中，從傳統市場的吆喝聲到廟宇的香火氣，再到一碗清涼的刨冰，他以細膩視角向日本旅客傳達「就是偏愛台灣」的理由。

妻夫木聰去年首度出任代言人，就掀起跨世代的關注，不僅受到20至39歲女性旅客的熱愛，也成功吸引40歲以上的族群。他真誠自然的形象，不只是明星光環，而是讓旅人看見「一個可以愛上的台灣」。2024年日本來台旅客因此突破131.9萬人，年成長率達42%，成為疫情後旅遊市場的亮點數字。

多年來，妻夫木聰就曾多次以個人旅行者的身份來台，他甚至稱台灣是「日本以外的第二個故鄉」。今年的拍攝行程特別走訪台南與高雄：在台南，他感受藝術文化的震撼力；在高雄，他沉浸於在地熱情的真摯氛圍。

傳統市場裡的驚喜，與街邊一碗綿密清甜的刨冰，都是他最愛的台灣味。這份體驗讓他說出：「不管是第一次造訪，或是多次重遊，台灣總能給我新的發現。」

而在記者會上，他也提到自己結束拍攝後，前往一家牛肉湯店用餐，身旁坐了兩位長者，因對方能用日語溝通，除了認出他來，也向他熱情地介紹了當地的食物，讓他倍感親切和溫馨。

觀光署今年也將緊鑼密鼓展開宣傳：從東京、關西的消費者活動，到社群平台跨界合作與新媒體推廣，都將全面鋪陳。今年10月，妻夫木聰主演的全新主題影片也將正式亮相，並於第四季陸續透過電視、網路、交通工具與戶外媒體曝光。下週，他更將親自出席名古屋的「日本旅展」（Tourism EXPO Japan），在台灣館與日本民眾面對面互動，讓這份「偏愛台灣」的情感，成為跨越國境的交流語言。

文字整理：周昱璇 核稿編輯：古家萱