首爾聖水洞，早年原為工業重鎮，但是在經過轉型與商店進駐以後，搖身一變成為時髦人士熱愛的購物熱點，甚至獲得了「小布魯克林」的美稱。近期，這塊人潮絡繹不絕的街區，又多了一個萬眾矚目的新地標： 母公司IICOMBINED打造的 。

建築的核心概念是「The Future Returned」純淨冷冽的白，配上曲線圓潤的輪廓，接近頂端處改以格柵設計點綴，前衛與美感並存，透露出濃濃的復古未來主義風格。無疑是聖水洞最引人注目的存在。

Haus Nowhere Seoul不單只有外觀吸睛，裡面更是有著層層驚喜，等待顧客親自蒞臨並一一挖掘。從配件單品到香氛香水，從藝術的視覺饗宴到令人垂涎三尺的精緻美食，全都能在這裡一站完成體驗。

Gentle Monster整間店面，就像一座宇宙太空總部，坐落著許多陌生的大型器械，潔白、巨大且線條流暢。長相精緻的生化人靜靜待在角落，為空間增添了一絲神秘與詭譎的氛圍。此外，更有兩座大得令人無法忽視的巨人模型，弓著背盤腿坐在地上。種種元素皆是Gentle Monster世界觀的具體呈現。

顛覆傳統零售空間的做法，似乎已深植Gentle Monster的品牌DNA，令他們創立短短十多年，就憑藉獨有的先鋒美學成為時髦代表。

最新Bold系列更邀請 擔任形象影片主角，拍攝電影感十足的眼鏡宣傳片。品牌最大的特色在於將店舖裝潢本身變成核心賣點，從一週一換的小裝置，到定期更新的大型布景，讓購物空間化身為大型藝術裝置實驗場域。

走進廣受少女喜愛的香氛品牌Tamburins，映入眼簾的是一隻隨著呼吸而輕輕擺動耳朵的巨大機械蠟腸狗。精緻的蓬鬆皮毛、自然擺動的耳垂與眉眼，以及紋理分明的鼻頭，絕對是最吸人眼球的存在。

以簡約高雅的鵝蛋形外觀結合經典品牌Logo， 一推出便引發搶購熱潮。品牌延續Gentle Monster的空間設計理念，融合藝術與時尚元素，傳遞「優雅而獨特」的審美理念。從邀請 、 演出新系列宣傳影片，到將威尼斯雙年展金獅獎作品 首度帶到首爾，每一次行銷手法都層層創新。

帽子品牌以大膽前衛為特色，將「Timeless」與「Issue」融入設計理念，連 成員 都多次公開佩戴。是時下最廣受年輕族群喜愛的熱門單品。

在過往以藝術品般的黑色可頌在社群引爆話題，甚至與Jennie聯名推出高跟鞋造型舒芙蕾等創意甜點。現在，他們將茶飲體驗提升至全新維度。

在NUDAKE TEAHOUSE中，動態雕塑如宇宙中漂浮的神秘物體，將日常茶時光擴展成奇異而迷人的感官體驗。空間運用黃綠、深紫與紅色的強烈對比，營造出既溫暖又充滿精緻張力的氛圍，展現獨到的茶藝美學。

最新加入的 以美甲貼片為設計靈感，推出「指甲系列」餐具，讓紅色尖長美甲元素巧妙融入日常用品。隨著品牌大使 的加入，Nuflaat在Haus Nowhere Seoul正式揭開神秘面紗。

品牌立足於功能與時尚輪廓的交匯點，推出前所未見的餐具設計概念，讓熟悉的邊界在這裡消解並擴展成精緻的美學張力。這種全新的感性體驗，正等待著每一位造訪者在Nuflaat空間中親身感受。

同樣亮眼的是藝術家 的作品《More Is More》立於入口，大量黑色塑膠袋置地，一位超現實風格的巨型老人站立其中，手中緊握一只閃閃發光的金色塑膠袋，荒誕而震撼。HAUS NOWHERE處處是驚喜，每個角落都像打卡點，讓每一位來訪者都能找到屬於自己的拍照角度。

重視細節與巧思，帶來的是無數來訪者樂於自發分享這些商場內的小小景致，隨著社群上的相關話題討論不斷，自然也就帶動了百貨本身的名氣與人潮，是Haus nowhere與其他眼鏡品牌拉開距離的關鍵策略。

Haus Nowhere集結話題度極高的人氣品牌，與藝術展覽做結合，形成風格最為鮮明的零售空間，既能兼顧商業性，又能延續其對於美感的堅持。Haus Nowhere已經超越傳統購物空間的定義。這裡是藝術館、是體驗場域、是社群打卡聖地，也是對未來零售業的大膽想像與實踐。

文字整理：楊婕如 核稿編輯：古家萱