還記得先前CJ Olive Young以10億韓元天價拍下聖水站命名權，準備將首爾地鐵2號線聖水站改名為「Olive Young站」的消息嗎？現在，情況迎來了大逆轉：Olive Young因為成本考量選擇放棄，支付1億8000萬韓元違約金並退場。如今，炙手可熱的命名權最終確定由MUSINSA接手，即將成為「聖水站（MUSINSA）」。

MUSINSA孤軍奮戰參與首爾交通公社的投標，結果發現自己是唯一的投標者，按理說應該要流標重來一次。但天時地利人和，剛好趕上地方契約法的特例期限，讓單獨投標也能直接簽約，省去了重新公告的麻煩。

種種機緣組成的巧合讓MUSINSA撿到便宜，投標金額也比當初Olive Young當初拍下的10億韓元要親民一點。一旦程序完成，聖水站將正式標記為「聖水站（MUSINSA）」，在站名牌、出入口、路線圖、廣播導覽等項目中曝光，合約期間最少3年，延長時最多可達6年。

聖水洞的常客，應該很難不注意到MUSINSA的存在。這個品牌在聖水洞的存在感相當強烈，共有11家店鋪加上3個辦公據點，超過千名員工每天在這裡上班。從店面到幕後，MUSINSA已經深深扎根在聖水洞，成為當地最具代表性的時尚品牌。而且，他們預計明年還要開一家2000坪的超大型店面，從地下1層到地上4層。

擁有地鐵站命名權無疑是最好的品牌宣傳工具。每天數萬名通勤族和遊客都會接觸到品牌訊息，這種潛移默化的行銷效果是傳統廣告難以達到的。

MUSINSA除了深耕聖水，品牌的全國擴張計畫也相當積極。「Musinsa Standard」在最近兩年間，於京畿道和仁川開設了14家店鋪，數量是首爾地區的兩倍。下個月將在樂天百貨坪村店開設第30號店，11月則會在Starfield高陽店開設第31號店，首都圈據點擴張速度相當驚人。

更有趣的是，業界透露綜合購物中心都把MUSINSA視為人氣商戶，甚至願意降低租金來吸引品牌進駐。這種現象反映出MUSINSA在年輕消費者心中的地位和吸客能力。隨著實體店面不斷擴張、新事業多元化發展，加上這次聖水站命名權的取得，市場對於MUSINSA企業公開上市（IPO）的可能性討論也越來越熱烈。

說到特別的捷運站命名，其實台灣也有類似案例——桃園捷運綠線的「巧克力站」之所以會誕生這樣的名字，是因為附近就有「77巧克力共和國」觀光工廠。想必屆時通車，會因為這特殊的站名再次掀起一波話題，說不定還可能會為當地的觀光工廠帶來人潮與錢潮呢。

參考資料

文字整理：楊婕如 核稿編輯：古家萱