在定製芯片方面，蘋果是一個很好的榜樣。很長時間以來，iPhone和iPad系列都採用自己設計的芯片，無論在CPU還是GPU，性能方面都遙遙領先競爭對手。去年蘋果還進一步推出了自研的M1芯片，以取代原來產品線中採用的英特爾產品。

三星目前在旗下部分Galaxy系列手機上，同時採用Exynos系列或Snapdragon系列兩款SoC，前者是自己設計的產品。在過去，三星曾有自己的團隊開展定製CPU內核的研發工作，但由於功耗和性能不如理想，在2019年11月解散了該部門，決定採用Arm的公版設計。不過三星似乎對定製架構念念不忘，據推特用户 @FrontTron 的消息，由於Arm的架構在性能上低於預期，三星和高通似乎都已將計劃轉移到定製架構開發上。

目前三星已經開始與曾經在蘋果和AMD工作的工程師們聯繫，希望建立一支新團隊，設計一款定製CPU和GPU的產品，以確保在行業內的領先地位，並在性能上保持領先。據瞭解，三星接觸的工程師裏，其中一個是蘋果定製芯片開發的主要參與者，他要求自己完全控制團隊，並可以選擇團隊的成員。

高通在以14億美元收購Nuvia後，也努力開發自己的CPU內核，將用於筆記本電腦和智能手機等不同設備。Nuvia創立於2019年，核心成員Gerard Williams III，John Bruno和Manu Gulati曾經在AMD，Apple，ARM，Broadcom和Google工作過，有着數十年的行業經驗。