日本美妝界最具公信力的指標—— 「@cosme 2025 年度美妝大賞」 正式揭曉！這份榜單統計了過去一年（2024/11-2025/09）超過148萬件的真實消費者口碑，不僅是購物指南，更是當代肌膚困擾的真實寫照。

今年的榜單透露了一個極為強烈的訊號： 2024至2025年的「史上最強酷暑」，徹底改變了人們的保養習慣。 冠軍是誰？為什麼大家都瘋狂買「油」？以下為您解析從這148萬筆數據中看出的四大關鍵趨勢。

今年的綜合大賞冠軍，毫無懸念由 Attenir（艾天然）的「 」 奪下。

這是繼2017、2018年的Opera唇膏之後，史上第二次有商品蟬聯冠軍，更是 保養品類別的史上首次連霸 。為什麼它能贏？因為它解決了兩個痛點：

• 情緒價值： 在強調「自我呵護（self-care）」的時代，卸妝不再只是清潔，而是儀式。Attenir透過柑橘、玫瑰等多樣香氣，讓消費者能依據當天心情選擇，將卸妝轉化為療癒時間。
• 膚質改善： 它打破了「油類容易乾澀」的迷思，大量口碑證實長期使用能改善膚質，讓許多原本害怕油類的人「路人變粉絲」。

這一年來的高溫讓「毛孔焦慮」達到頂峰。數據顯示，超過56%的消費者最常使用的卸妝產品就是「油類」。

• 卸妝油霸榜： 卸妝部門TOP 3全是卸妝油。因為只有油，能徹底卸除夏季高強度的防水防曬，並對付因高溫而猖狂的白頭、黑頭粉刺與皮脂管絲。
• 為「去角栓（皮脂+角質）」買單： 甚至連要價11,000日圓的黛珂「AQ毛孔美容液油」都賣到缺貨。這顯示出消費者為了對抗酷暑帶來的毛孔災難，預算無上限，只求「溶解角栓」的解決方案。

身體累了要穿修復衣，肌膚被紫外線與高溫虐待了一整年，也需要recovery。在綜合TOP 10的榜單中， 、 等入榜產品，口碑中頻繁出現「恢復」、「再生」這類關鍵字。

這代表現代人的保養需求已經升級：我們不只要保濕美白，更需要能讓「過勞肌」回到健康基準值的強效修復（Recovery）產品。

• 工具流崛起： 為了在夏天維持薄透且不脫妝的底妝，消費者開始依賴「工具」。ROSY ROSA的 與 雙雙殺入綜合TOP 10，證明平價且高品質的工具已從專業彩妝師的配備，變成一般人的日常必需品。
• 聚餐唇膏（飲み会リップ）： RMK的 因「狂吃喝也不掉色」而大受好評，顯色持久成為標配。
• My KAWAII（原生感）： 像rom&nd專為黑髮／深色髮設計的 入榜，反映出新的審美觀——「My KAWAII」。消費者不再一味模仿憧憬的對象，而是傾向保留自己原本的髮色與特質，尋找能放大自身優勢的產品。

那麼，究竟是哪些神級單品殺出重圍？以下是 @cosme 2025年度美妝大賞的詳細榜單（附購買連結）：

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本文初稿由Roomie國際中文版使用AI協助編撰，並經人工審校確認。 責任編輯：盧郁安 核稿編輯：古家萱