在奢侈品產業裡，LVMH一向是產業領頭羊，是精品世界的節奏制定者。今年集團做出一個十分罕見的舉動——以旗下私募基金L Catterton領投美國現代養生品牌 ，投入500萬美元。

WTHN是一個以中醫概念為核心的現代養生品牌，一腳踏進全球最大奢侈品集團的生態圈，象徵意義遠比投資金額更巨大。而這項布局或許揭示出奢侈產業的下一個方向：健康、平衡、長壽與身心調理，正在成為新世代的奢華語彙。

疫情後，全球「Wellness」（健康）市場的增長速度驚人，預估2025年規模將突破1.3兆美元。根據McKinsey最新 ，健康與保健市場在全球已突破2兆美元規模，而美國年輕世代（Z世代與千禧世代）更是這波浪潮的主要推手。

他們把Wellness當成每天的事情，睡眠品質、壓力管理、外貌維持、補充營養、追踪健康數據，都成了生活的一部分。這群人雖然只占人口三分之一，但在健康類支出上卻貢獻四成以上。他們不追逐浮誇，而是追求更「有效」的東西——能讓身體運作得更好、能讓心更安定、能延長體力與思緒的清晰。

在這樣的轉變下，WTHN之所以受到LVMH集團注意，並不是偶然，而是它剛好站在好幾個趨勢匯聚的中心點：專業但不艱深、傳統但具現代性、療癒但具科學驗證，同時回應了當代人對健康的焦慮與渴望。

為什麼是WTHN？

WTHN創立於2019年，由前投資銀行家Michelle Larivee主導。她在一次滑雪意外後遭受多年慢性疼痛，針灸與草本療法卻讓她走向復原。這段親身經驗讓她意識到中醫的價值在美國依然存在，但需要一種更好理解、更容易接觸的方式進入現代人的生活。於是，她以「讓古老療法變得直覺、可信、精緻」為核心概念，打造出WTHN。

品牌目前在紐約設立專屬工作室，提供針灸、拔罐、耳豆療法與客製化調理課程，也開發多種居家產品——從穴位按壓工具、草本外用保養到調理睡眠與壓力的草本配方。WTHN將中醫的語言改寫成現代生活會用到的形式，也讓「調理」從過去的老派詞彙，轉變為新一代的生活風格。

更重要的是，WTHN並非只在小圈子流行。他們的產品已進入近200間零售點，與Erewhon、 、Poosh等潮流品牌合作，也陸續拓展實體據點，呈現一種介於健康、精品與生活風格之間的獨特路徑。

如果說「瑜伽」和「冥想」曾是全球健康產業的浪潮，那麼如今的焦點正在轉向「中醫」。原因則十分具體：

後疫情時代，人們比以往更相信「預防醫學」。壓力、焦慮、睡眠問題成為普遍議題。自然療法的接受度提高，尤其是非侵入、強調長期平衡的方式。再加上東方療癒文化在全球流行，中醫逐漸擁有一種跨文化的吸引力。

WTHN的成功，在於它找到一種流暢的翻譯方式，把中醫從傳統藥房推向設計精緻、氣味宜人、視覺友善的現代生活場景，讓古老療法能以新的身份重新被理解。

奢侈品牌的本質一直是「提供更好的生活方式想像」。而如今「更好的生活」開始指向健康——睡得好、壓力少、身體輕盈、心境穩定。這些看似無形的狀態，逐漸成為新的渴望。

相較於耐久商品或季節性新品，健康是一個「每天都需要」的需求，這使得健康產業成為奢侈品牌長線經營的理想方向。

精品世界正在經歷一次安靜但深刻的轉變。奢華不再侷限於外在炫目，而是轉向一種內在穩定、有能量、懂得照顧自己的狀態。LVMH投資WTHN，是一次對未來的押注：當健康成為奢侈市場的新核心，中醫與療癒，也將成為奢華敘事的一部分。

LVMH 願意在此刻出手，意味著「健康」不再是潮流，而很可能是奢侈產業未來十年的主戰場。

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本文初稿由Roomie國際中文版使用AI協助編撰，並經人工審校確認。 責任編輯：盧郁安 核稿編輯：古家萱