如果你在滑手機時，常常被一篇看似荒謬的貼文惹得火冒三丈，或忍不住在陌生人的留言區打筆戰，你大概已經遇過今年牛津大學出版社（Oxford University Press）選出的2025代表字： Rage bait 。
這個詞短短12個月內使用量成長了三倍 ，牛津表示，Rage bait指的是「 刻意激發憤怒、引戰、挑釁以提高流量的內容 」。它和Clickbait很像，但Clickbait用的是誘餌，而Rage bait用的是情緒，是會迅速傳染、最能觸發互動的那一種。
Rage bait的本質很簡單： 任何讓你忍不住想罵一句的內容，都可能是刻意設計。 它通常具備三個條件：
- 挑動價值觀 ——例如性別議題、文化差異、社會不公。
- 內容極化 ——非黑即白，逼你站隊。
- 不完整的訊息 ——讓你氣到分享，卻沒有真正被說服。
為什麼平台喜歡這些內容？因為憤怒是最容易引發互動的情緒。你會按讚、會留言、會分享、會截圖、會標註朋友。演算法只認得「高參與度」，因此它會自動推更多同類內容給你，甚至推給更多被激怒的陌生人。
牛津語言總裁Casper Grathwohl指出， Rage bait的存在本身是一種時代警訊 ： 「過去的網路以激起好奇心為主，但現在它專注於劫持我們的情緒。」
牛津指出，Rage bait最早可追溯到2002年的Usenet討論區，當時是用來形容被「閃大燈」挑釁的駕駛情緒反應——簡單、原始、暴衝；如今它演變成社群文化的一部分。最常見的是那些 刻意錯得離譜的影片 ——做菜做成災難、把生活技巧演成反技巧；其次是 引戰式性別貼文 ，把複雜議題簡化成二元對立，用一句話讓整個留言區瞬間變戰場。
另一類則是 刻意扭曲事實的新聞摘要 ，以「爆」或「震撼」為包裝，卻只提供半句真相，引導你用最情緒化的方式理解世界。最後，是演算法最愛推送的 爭議性剪輯短影音 ——斷一句、切一段，把一個完整事件濃縮成最容易引戰的十秒鐘。
這些內容的共通點不在於資訊量，而在於 能否刺激你當下的怒氣與情緒反射 。只要你一按讚、一分享、一留言，就足以讓系統判定：「這個人被激到了，繼續給他更多。」
去年牛津代表字是 Brain rot ，「無意識刷短影音導致的精神掏空」。今年的Rage bait和它形成一個完整閉環。
- Brain rot ：我們停不下來地滑，全身心被耗弱。
- Rage bait ：我們愈滑愈氣，演算法飼養我們的憤怒。
Casper Grathwohl認為這兩者構成了「 情緒–流量循環 」：憤怒 → 互動 → 演算法推播 → 更憤怒 → 更大量的內容。 我們的網路行為正被情緒驅動，而情緒正被平台精準收割。
今年的決選名單中，還有兩個候選字也十分代表時代氣質。
指透過服裝、語氣、社群經營等方式，打造一種 「看起來很強、很有魅力」的個人品牌光環。它是網紅文化、求職文化、甚至戀愛文化的一部分——在資訊過量的世界裡，人們急著打造「可被注意」的自我。
指以飲食、營養品、作息、科技等方式進行身體或精神的提升。從間歇性斷食到可穿戴裝置，biohacking反映的是人們想努力「修復」自己，以抵抗疲憊與失序的生活節奏。
今年其他重要字典的代表字也和「情緒」或「人際投射」高度相關：
指粉絲對名人產生的「單方面親密感」。從泰勒絲與Travis Kelce到實況主文化，這個詞反映粉絲參與方式的轉變——更深入、更黏著，也更情緒化。
指利用「描述氛圍」而不是寫程式碼來生成App或網站。連科技的生產方式也逐漸「語言化」、直覺化。
三家字典像是從不同角度，看見我們在2025年共同面臨的問題： 人類與科技的邊界模糊，而被放大的，永遠是情緒。
Rage bait成為今年代表字，是因為它已經成為我們生活的一部分——我們需要一個詞，來描述這個時代如何讓我們疲累、憤怒。
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責任編輯：周昱璇 核稿編輯：古家萱