如果你在2000年代初期就常瀏覽日本網路，你絕對很熟悉goo。注意，是goo，不是Google，goo誕生的時候，Google還不知在哪裡。2000年代的日本網民們，連上網路後先進「goo入口網站」、寄郵件用「goo電子信箱」、不識字查「goo字典」、看新聞開「goo news」、心情有點小憂傷就在「goo blog」寫心情…… goo曾經是日本網路最大的門戶、轉運站、甚至代表了網路本身。

2025/11/25，這一天是日本政府歷年舉行的「醫療安全促進周」活動開始的日子；這一天熊本地區發生地震；這一天是G20高峰會閉幕的日子，中國嚴厲批判日本首相之前的發言；這一天Suica與PASMO共同宣佈新支付服務「teppay」；這一天電影《國寶》成為日本真人電影影史票房冠軍……11/25這一天依舊很熱鬧，但很少人注意到， 這天下午一點，goo入口網站正式停止服務：開創日本網路歷史的重要網站逝世，這是一個時代的結束。

這個世界上有兩種人，一種人沒聽過goo入口網站，他們並不在意這條訃聞；一種人聽過它，但這些人可能更驚訝的是，原來goo入口網站還活到了現在……活到了這個連Google搜尋都面臨AI威脅的時刻。

當然，這群人裡一定有部份網民很懷念goo入口網站，而goo入口網站的壽命已經很長很長了，它比台灣的蕃薯藤入口網站活得更久。但儘管如今依舊有一些入口網站還強韌地活著（例如台灣Yahoo!），但「入口網站」這個詞本身已經很明顯失去了當年的地位性，那個開啟瀏覽器第一個畫面就是入口網站的時代，已經死去很久了。

goo在1997年3月推出第一個網路服務「goo搜尋引擎」，1997年9月，Google的兩位創始人佩吉和布林才註冊Google這個域名。 goo的名稱來自「無限（∞）擴展global network」之意，g就是「global network」，而oo就代表無限大∞。 隔年1998年，我們現在要悼念的死者goo入口網站成立了，上頭有大量新聞、其他網站連結、以及電子郵件服務——這一年Google才剛正式成立公司。

比起開業時員工只有小貓兩三隻的Google，goo的後台明顯強大多了，它由NTT集團運營，而在1999年，NTT正式成立子公司 NTT-X 專心運營 goo 的所有服務。在世紀末的1999年，goo本身就幾乎是日本網際網路的代名詞。資訊產業記者鈴木朋子如此形容：

「1990年代後半，透過撥接上網的方式越來越普及，那時大家還在探尋網際網路的可能性。大家都在問『網際網路有什麼功能？』、『在網際網路上可以做什麼？』。而在這個時候，goo推出了一個完全針對日文優化、以日文搜索的搜索引擎，隨後goo入口網站也出現了。如同入口網站字面上的意義，goo入口網站成了人們進入網際網路世界的玄關，成為人們接觸新資訊的契機。」

但goo並不是日本第一個日文搜尋引擎，Yahoo!才是。日本Yahoo!至今還活著，而且可能是全世界活得最滋潤的Yahoo!， 2023年統計，日本Yahoo!的每月活躍用戶數高達8,400萬（全日本每月網路用戶數是1億人）。這代表直到現在，84%的日本網路用戶仍然每個月都會連上日本Yahoo!。 但儘管如此，90年代至2000年代之間，goo入口網站還是擁有為數眾多的簇擁。為什麼？就因為他們更了解用戶的需求。

舉個簡單的例子來比較goo入口網站與Yahoo!入口網站：打開當年的Yahoo!入口網站，你會看到「教育」或「商業與經濟」這樣的分類，點進去後會看到更細的分類……但是goo不同，它直接在首頁放上了「新聞」、「遊戲」、「運動」、「商業」的幾個重點分類。

也就是說，goo更理解用戶想要的是什麼，理解他們一上首頁後立刻想要跳轉到哪個網站去，而goo就會將這種「熱門分類」直接擺上首頁——這是純純的手工配置，goo以大量人工去動態調整類似這樣的排版，它順應潮流，同時也創造潮流。

goo入口網站如何創造潮流？上述例子可以發現，goo入口網站首頁的網站分類，實際上變成了「熱門網站分類」。在那個年代，網站主必須主動向入口網站登記自己的網站，入口網站才會顯示你的網站連結。而當你今天打開goo入口網站，發現「旅遊」竟然成了熱門分類，那麼身為旅遊網站管理員的你，自然馬上想要到goo入口網站登記。那個年代其實大多網站主都會向多個入口網站登記，但goo入口網站的動態分類調整策略，讓網站主感覺自己的網站，會在goo有更高的曝光率。

這些向goo入口網站登記的網站，自然也都紀錄在goo搜尋引擎的資料庫裡。 goo搜尋引擎當時收錄了高達350萬個日文網站資訊，他們驕傲地自稱是「最大規模的日文搜尋引擎」。 當然，無論是goo入口網站或是goo搜尋引擎，站內的各個廣告版面成為了goo的重要收入來源之一。

同時，goo的首頁也有字典、電車時刻表、電子郵件信箱與地圖種種導向連結，許多人在此註冊了他們生平第一個電子郵件位址，第一次發現不用買哈電族（這也是個死語了）也有免費網路字典可用，也可能從此不再到車站櫃台查閱厚厚的電車時刻表。但這些好處大多是替代性的，以網路服務替代現實生活日常工具。而除了嶄新的電子郵件信箱服務之外，goo服務還提供了另一個重要的網路時代新服務：部落格。

2004年goo服務推出了「goo部落格」，這是當時幾乎所有網路服務都陸續提供的服務。現在你可以丟棄日記本了，寫部落格成為了一種2000年代初期的新生活運動。goo部落格一樣不是部落格界的先驅，但它卻是最大膽的一個：在goo部落格推出後一年，它就決定將原有預設的30MB免費圖片空間，擴增到了3GB之多，而如果你是付費版用戶，則可以使用1TB的空間。

這是20年前的部落格，這麼巨大的空間可以讓你放進超大量的圖片，讓你寫出一篇篇圖文並茂的部落格旅遊文。對許多創作欲旺盛（特別是熱愛攝影者）的網路用戶而言，使用goo部落格無疑是便宜大碗的好選擇。

goo在每項服務都不是創新者，但在每項服務都快速獲得成功。 goo本身的個性是很突出的，它自己就像是一個剛認識網路的熱血小子，每天都努力在這片全新天地開拓新的可能。 這種機動性與不設限的創意，讓它快速與許多網路新生代用戶聲息相通。但是，goo還不知道自己的生理時鐘特別快，它陪著新生代一起誕生、一起成長、一起茁壯……但它卻比網民更快衰老，在一日如過三秋的快速變遷網路時代，goo的衰退與死亡甚至是必然的。

入口網站上的網站分類，已經無法反映網際網路快速增加並特化的網站種類，不同的網站種類甚至都出現了自己的入口網站，或是出現了不需要透過入口網站引介的大型網路服務。入口網站上的熱門網站或熱門新聞，也漸漸被社群網友的發言或口碑評語取代。合久必分，作為網友出海統一港口的入口網站漸漸失去了功能，它的存在意義也逐漸薄弱。

如今部落格與網路字典也快成為瀕臨絕種的網路服務，人們仍有文字創作或查詢字詞的需求，但這些需求都被其他服務滿足了。 goo服務在今年陸續關閉了「goo新聞」、Q&A服務「教教我！goo」還有goo字典，goo部落格與goo入口網站也分別在11/18與11/25停止服務，明年2月goo電子信箱也將結束。 goo曾代表一個充滿新鮮感的創意年代，一個有著無限可能的新世界。而28年後，goo家族正式告別網路，這也代表了一個時代的徹底結束。

責任編輯：周昱璇 核稿編輯：古家萱